特朗普关税冲击下“换阵地”！Shein和Temu加大在欧广告投放力度 应对贸易政策调整。市场情报公司Sensor Tower的数据显示，从中国发货的快时尚电子商务平台Shein和Temu在4月份增加了在欧洲的数字广告支出。此举是为了应对这两家公司在美面临的高额关税问题。具体来看，Shein在法国和英国的广告支出增长了35%，而PDD集团旗下的Temu在这两个国家的广告支出分别环比增长了40%和20%。

在包括法国、德国、意大利、西班牙和英国在内的欧洲地区，零售商们的广告投放量激增，这与美国总统唐纳德·特朗普实施的最低限度禁令有关。此前，这项贸易豁免允许价值低于800美元的包裹免税入境，对Shein和Temu在美国市场的快速增长起到了关键作用。两家公司在美国销售的主要商品如12美元的连衣裙和5美元的配饰销量显著增加。

面对5月2日生效的新“最低限度”禁令，这两家公司大幅削减了在美国的数字广告支出，并提高了产品价格以应对特朗普政府针对廉价进口商品的政策。这些调整预计会挤压它们的利润率。Shein和Temu以其低价服装和配饰闻名，在美国市场上经常以低于Gap旗下Old Navy、Inditex旗下Zara、H&M以及一些一元店等竞争对手的价格销售。

佩珀代因格拉齐亚迪奥商学院营销学教授金伯·马德拉佐指出，Shein和Temu可能无法像在美国那样获得那么多客户。当前，这两家公司正专注于留住现有的美国购物者，这与其新的国际数字广告战略形成对比。

根据Sensor Tower的数据，英国的广告投放帮助Shein和Temu获得更多应用下载量，其中Shein的下载量环比增长了25%，而Temu的下载量则翻了一倍多。尽管如此，两款应用的日活跃用户数仅略有增长：Shein在英国的日活跃用户增长了5%，而Temu的增长率为10%。

与去年同期相比，Temu在英国的广告支出增加了20%，在法国增加了115%；Shein在法国的广告支出同比增长了45%，在英国则达到了100%。此外，Shein和Temu也将部分数字广告业务转向巴西市场。为了与Temu竞争，Shein于4月份在巴西的数字广告支出同比增长了140%。与此同时，Temu今年4月份在巴西的广告支出比去年增加了800倍，为其计划于2024年6月推出的产品做准备。

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